Pour son édition 2026, organisée le 18 octobre à Los Angeles, Victoria’s Secret a multiplié les initiatives autour de son célèbre défilé : série documentaire, casting ouvert, rendez-vous digitaux et opérations commerciales. Une manière de faire vivre l’événement bien au-delà de sa diffusion.

Plusieurs semaines avant l’entrée en scène des mannequins, Victoria’s Secret avait déjà commencé à raconter son Fashion Show. Avec Angels Among Us, une série documentaire lancée sur YouTube le 27 septembre, la marque a invité le public à suivre les candidates sélectionnées lors d’un vaste casting pour devenir son prochain Angel.

Cette initiative donne une autre dimension à un événement traditionnellement construit autour de la surprise et de la mise en scène. Les spectateurs découvrent les parcours des participantes, suivent leur progression et attendent de connaître celle qui rejoindra finalement le défilé.

Victoria’s Secret a également multiplié les occasions de participation, notamment à travers des distributions de billets, des contenus spécifiques sur les réseaux sociaux et une retransmission dans dix cinémas AMC aux États-Unis. Sur son site, une sélection de produits baptisée VS Icon Shoppe associait l’événement à des pièces inspirées de l’univers historique de la marque.

L’ensemble traduit une volonté clairement exprimée par Victoria’s Secret : développer son Fashion Show comme un rendez-vous international capable de produire des contenus et des interactions tout au long de l’année.

Le dispositif bénéficie naturellement de la notoriété et des moyens considérables de Victoria’s Secret. Son intérêt dépasse néanmoins la dimension spectaculaire du défilé : il réside dans l’articulation entre l’événement, les contenus qui l’accompagnent et les occasions de rencontre avec les consommateurs. Une approche dont les résultats commerciaux resteront à apprécier dans la durée.