Du 24 au 27 septembre 2026, White Milano a réuni 450 marques dans le quartier milanais de Tortona, autour d’un format associant mode, lifestyle et événements. Parmi les nouveautés de cette édition, l’espace On the Beach, installé à l’hôtel Nhow, était entièrement consacré au resortwear.

L’édition de septembre a accueilli 9 000 professionnels, avec une offre exposante en hausse de 24 % par rapport à la même période en 2025 et une progression du nombre d’acheteurs italiens et internationaux.

Cette année, White a élargi son périmètre au sein du Tortona Fashion District, en complétant les présentations de collections par un programme de rencontres, conférences, ateliers, podcasts et événements, dont certains ouverts au grand public. Une évolution qui traduit la volonté du salon d’associer davantage les dimensions BtoB et BtoC.

On the Beach, un espace entièrement dédié au resortwear

Lancé en juin dernier dans le prolongement du format White Resort, développé au cours des deux années précédentes, le concept On the Beach a fait son retour en septembre avec une offre élargie et une organisation repensée.

Pour la première fois, l’hôtel Nhow, identifié sous le nom de T35 dans le parcours du salon, était entièrement consacré au resortwear. Cette nouvelle configuration permet au segment de disposer d’un espace spécifique au sein du Tortona Fashion District.

À l’entrée, un espace imaginé par Alessandro Enriquez donnait le ton de l’exposition, avec un univers coloré mêlant mode, décoration et design, inspiré de l’univers des vacances.

En parallèle, White a organisé une conférence consacrée aux liens entre hôtellerie, tourisme et évolution du marché du resortwear. Le salon a également élargi ses actions de prospection aux boutiques-hôtels de luxe, un nouveau public professionnel pour ce segment.

Linea Intima Resort, le nouveau format éditorial d’Intima Media Group lancé à l’occasion de la Fashion Week de Milan, était également présent au salon, avec un espace dédié au sein de la zone On the Beach, au T35.