Dorina passe à l’offensive digitale avec un tout nouveau site

16 May 2025

Une stratégie D2C ambitieuse et des collections exclusives au cœur du renouveau de la marque

La marque de lingerie historique Dorina opère une transformation majeure avec le lancement de son tout nouveau site e-commerce, reflet d’une stratégie directe au consommateur (D2C) repensée et résolument tournée vers l’avenir. L’objectif est clair : faire du canal digital un levier de croissance stratégique, avec une ambition affichée de réaliser 30 % de son chiffre d’affaires en ligne d’ici 2027.
Connue pour son ancrage dans la distribution wholesale, Dorina mise désormais sur des collections capsules exclusives, à commencer par une ligne nuptiale de neuf pièces, disponible uniquement sur dorina.com et auprès de partenaires triés sur le volet. D’autres lancements inédits suivront tout au long de l’année, dans une logique d’offre affinée et ciblée.

Ce repositionnement digital intervient dans un contexte de mutation profonde pour la marque : relocalisation de son siège de Hong Kong à Londres à l’automne 2024, refonte complète de la plateforme e-commerce, et déploiement d’une présence accrue sur les marchés européens.

Autant de choix stratégiques qui traduisent une volonté de proximité avec la clientèle et une agilité commerciale renforcée.

À la tête de cette nouvelle dynamique, Alexis Le Moine, CEO de Dorina, s’est entouré d’un comité de direction expérimenté issu de grands noms tels que LVMH, Amazon, Bluebella ou encore Agent Provocateur. « Le lancement de notre nouveau site D2C est une étape décisive dans notre stratégie de croissance.

Il nous permet de dialoguer plus directement avec notre communauté, de mieux comprendre ses attentes et d’évoluer à ses côtés », déclare-t-il.