L’Embellie Design (France)

Comment l’histoire de l’Embellie Design a-t-elle commencé ?
Tout est parti d’une reconversion professionnelle, après une carrière dans une entreprise spécialisée dans l’identité visuelle. En 2007, j’ai décidé d’ouvrir les portes de l’Embellie Design, un concept store de quartier, niché dans le Village Jourdain, dans l’est parisien. Le fil conducteur de ce concept store est tout ce que j’aime : objets de décoration, sacs, bijoux, luminaires, chocolat, et bien d’autres choses encore, l’important est que le produit raconte une histoire.

Qu’est ce qui rend votre boutique attractive ?
Mon offre surprenante, anticonformiste, qui correspond à tous les budgets. Ici, on trouve absolument de tout, de 5 à 1.000 euros. Je me rends sur de nombreux salons pour dénicher mes produits. Résultat ? J’ai une sélection de produits aussi riche que variée. Nombreux sont les clients qui s’exclament qu’on trouve ici ce que l’on ne trouve pas ailleurs ! Le concept attire aussi pour son univers à l’atmosphère chaleureuse, où chaque chose a sa place. Ici, les clients se sentent tout simplement bien. Je dirais enfin que je fais partie du paysage et des personnages du quartier, les gens me connaissent : je parle, je donne énormément de ma personne, car je pense que mon métier est vraiment un métier d’énergie.

Quel est le profil de votre clientèle ?
Une clientèle en tout genre, en quête d’inspiration, à la recherche de quelque chose qu’elle ne trouverait pas autre part. L’Embellie Design s’adresse à la personne qui a envie de se faire plaisir, de faire un cadeau, de se câliner.

Qu’est-ce qui vous a conduit à intégrer la lingerie ?
Plusieurs ingrédients ont été propices à ce choix. Tout d’abord, il y a 12 ans, lorsque j’ai ouvert ma boutique, j’étais la seule dans la zone à faire de la déco ; aujourd’hui nous sommes plusieurs. Je cherchais donc quelque chose de nouveau, qui pouvait coller à l’esprit de mon concept store et que personne dans le quartier ne faisait… une façon de me démarquer une nouvelle fois avec un produit fort. En outre, dans la mesure où j’adore rentrer dans l’intimité d’un quartier, parler avec les gens et les conseiller, je dirai que la lingerie est venue à moi presque tout naturellement ! Enfin, l’un de mes traits de caractère est ma capacité à oser, je n’ai pas peur de l’inconnu et de me lancer dans quelque chose de nouveau. C’est ainsi qu’en novembre 2018, après avoir rencontré la marque sur un salon et lui avoir exposé mon projet, j’ai commencé à intégrer quelques produis lingerie de Maison Lejaby à mon offre.