Le carnet d'Intima
Comme chaque année, le magazine Intima est allé à la rencontre de 100 boutiques de lingerie multimarques, finalistes du concours Top100 Boutiques Awards. Aux quatre coins de la France, dans les grandes villes comme dans les villages, en centre-ville ou en galerie commerciale, ces professionnels passionnés partagent leur regard sur le marché, leurs ressentis face aux évolutions du secteur et la réalité quotidienne de leur métier. Une parole précieuse, ancrée dans le terrain, qui éclaire les tendances de la lingerie d’aujourd’hui.
LE BILAN DE L’ANNÉE
Entre incertitudes économiques, climat politique morose et pouvoir d’achat en berne, l’année 2025 n’aura pas été un long fleuve tranquille pour les boutiques de lingerie. Pourtant, certaines enseignes ont su tirer leur épingle du jeu, prouvant que passion et proximité restent des forces essentielles. Après un premier trimestre en demi-teinte, le printemps et l’été ont apporté un net regain d’activité, soutenu par une météo favorable et l’attrait du maillot de bain.
Si le contexte demeure fragile, la résilience du commerce indépendant se confirme : présence accrue sur les réseaux sociaux, opérations en boutique et rénovations des espaces de vente ont dynamisé l’activité de nombreux interviewés qui remarquent également des achats plus réfléchis de la part des clients. En 2025, elles sont 44 % à signaler une augmentation, même modérée, de leur chiffre par rapport à l’année précédente, contre 28 % qui se maintiennent. Le pourcentage de celles qui ont connu une petite baisse passe de 28 % à 18 %, un signe encourageant sachant que cette enquête est réalisée avant les ventes de fin d’année.
CE QUI A MARCHÉ, OU PAS
Bien que la CORSETERIE demeure le pilier de l’offre des boutiques de lingerie, son attractivité s’effrite encore (citée par 87 % des interviewés en 2023, elle est tombée à 64 % en 2025) en faveur d’autres catégories de produits plus en phase avec les besoins des consommatrices actuelles, en quête de souplesse et de confort. Les SOUTIENS-GORGE vendus seuls confirment cette dynamique, symboles d’un mix & match libéré des ensembles traditionnels, tandis que la LINGERIE DE JOUR et de SPORT poursuivent leur montée, portées par leur polyvalence et leur adéquation avec des tenues plus décontractées. La ventilation des achats apparaît plus équilibrée cette année, sauf pour la LINGERIE DE NUIT traditionnelle qui poursuit sa descente, accompagnée par la LINGERIE SEXY. Le BALNÉAIRE signe une excellente performance figurant parmi les meilleures ventes de l’année de 66 % de notre panel, un vrai bond en avant par rapport à la saison précédente, rendu possible par une saison estivale particulièrement favorable. Toujours marginaux chez les boutiques françaises, les segments HOMME, ACCESSOIRES et le PRÊT-À-PORTER.
LES NOUVELLES ATTENTES DE LA CLIENTÈLE
En 2025, le CONFORT (cité par 93 % des boutiques, avec plus 5 points sur 2024) gagne encore du terrain et se confirme comme la priorité absolue des consommatrices ; il n’est plus un simple critère, mais un véritable prérequis, indissociable du bien-être au quotidien et associé au concept de BIEN-ALLER (75 %), reflet d’un besoin de produits adaptés à chaque morphologie et d’un accompagnement personnalisé en cabine. Le PRIX se stabilise en troisième position (68 %) dans un contexte de pouvoir d’achat encore tendu. Derrière ces priorités, d’autres critères émergent : la qualité des MATIERES (35 %) la SANTE ET LE BIEN-ETRE, ou encore le soin apporté aux FINITIONS qui gagne des points. À l’inverse, la MODE perd 5 points, L’ORIGINE des produits chute de 9 points et l’ECO-RESPONSABILITE recule légèrement, preuve que si le sujet reste présent dans les esprits, il pèse encore peu dans la décision d’achat immédiate, tout comme – hélas ! - la DUREE DE VIE des produits.
PERSPECTIVES 2026
La prudence domine les projections pour l’année à venir et la grande majorité des boutiques - 66 % - comptent conserver leurs marques actuelles, privilégiant la fidélité et la continuité. Dans un contexte encore incertain, beaucoup préfèrent consolider plutôt que bouleverser leur offre. Si 21 % envisagent de réduire leur portefeuille, 8 % souhaitent au contraire l’élargir, timidement mais sûrement, et 5 % prévoient de remplacer quelques marques pour mieux répondre aux attentes de leur clientèle.
L’année 2026 s’annonce donc mesurée mais positive, marquée par des ajustements ciblés et une volonté partagée de poursuivre l’aventure avec confiance et passion.
Merci aux boutiques du panel France
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