Birger Jarls Under, Suède

Dans le prestigieux quartier d’Östermalm à Stockholm, Birger Jarls Under s’impose avec discrétion et raffinement. Derrière sa façade de briques rouges soulignée par un auvent noir et blanc, cette boutique de 211 m² offre un univers feutré, pensé comme une parenthèse de douceur et de mise en confiance ; un lieu où chaque détail reflète la vision de sa fondatrice, Theodora Chahine : replacer la cliente au centre de l’expérience. 


Fille de commerçants spécialisés en lingerie, Theodora a grandi au rythme du commerce de proximité et, après une expérience marquante au sein du grand magasin NK, elle ressent le besoin de créer un espace à son image, porté par l’intimité, le lien humain et une qualité de service irréprochable.

Le charme des vastes cabines d’essayage est renforcé par un papier peint aux motifs floraux signé Jean-Paul Gaultier, qui est repris par le plafond pour un effet saisissant. L’offre proposée, à la fois cohérente et exigeante, couvre tous les instants de vie : lingerie, homewear, swimwear. Chaque pièce est choisie pour sa qualité, son confort et sa capacité à s’intégrer harmonieusement dans l’ensemble de l’assortiment. 

Une approche pensée pour des femmes conscientes de la valeur de la belle lingerie et attentives à la durabilité et au style. Mais au-delà des produits, c’est l’approche humaine, la qualité d’écoute et le niveau de service dédié qui rendent la boutique si singulière. Theodora et son équipe de cinq personnes cultivent une véritable relation de confiance avec chacune de leurs clientes, et elles leur rendent bien car elles reviennent souvent, en parlent autour d’elles, les suivent sur les réseaux sociaux ou participent aux événements qu’elles organisent.

On aime le plafond signé Jean-Paul Gaultier, pièce maîtresse du lieu, qui apporte une dimension esthétique et contribue à faire de chaque visite en expérience sensorielle.