Émirats Arabes Unis, Arabie Saoudite, Qatar, Koweït, Bahreïn, Oman… Six marchés, un même phénomène : l’ascension d’une consommatrice féminine, jeune, exigeante, connectée, et prête à investir dans la qualité. Tour d’horizon et implication pour la lingerie, le balnéaire et le resorwear.

Elles ont entre 45 et 65 ans, elles sont près de neuf millions en France, et elles pèsent lourd dans la mode et la lingerie. Actives, confiantes, exigeantes, elles ne se contentent plus d’acheter : elles choisissent, elles investissent, elles imposent de nouveaux codes.

Traverser des paysages sauvages, embarquer pour une croisière de rêve ou flâner dans les rues d'une métropole vibrante, une garde-robe adaptée fait partie de l'expérience. Partons pour un périple à travers le temps suivant l'évolution de cette catégorie de vêtements qui représente aujourd’hui un marché en plein essor.

Quarante ans et d’innombrables best sellers après, les soutiens-gorge sexy en coton semblent avoir complètement disparu des collections des marques de lingerie…. Pourquoi ?

Le magazine Intima a souhaité faire le point avec quelques acteurs clés du secteur, quelles sont les leçons apprises de ces années difficiles et les nouvelles stratégies qu’ils mettent en place ?

Quand les marques prennent le virage de l'inclusivité

Sophie Morin, styliste et directrice artistique indépendante, consultante auprès du cabinet de conseil Promostyl Paris, nous apporte son expertise pour faire le point sur ce segment en plein essor.

Plus de 2 Françaises sur 3 détiennent au moins 1 pièce éco-responsable dans leur dressing (67%). A l’occasion de la Journée de la Terre, Intima vous présente les résultats d’une étude intéressante menée par l’institut Toluna pour le compte de Fairytale.eco.