Le resort a remplacé la saison. Les clientes raisonnent moins par catégories que par usages, tandis que la notion même de valeur évolue. Directrice des Achats Lingerie Bain et Enfant, Laure Receveur décrypte les nouveaux équilibres entre désir, produit, expérience et valeur.
Le swimwear n’est plus seulement une affaire de saison. Au Bon Marché, l’évolution des habitudes de voyage, la montée du resortwear et les nouvelles attentes des clientes redessinent les contours de la catégorie. Pour notre rubrique L’Invité, Laure Receveur, Directrice des Achats Lingerie, Bain et Enfant du grand magasin parisien, décrypte ces transformations et partage sa vision du marché.
Un maillot acheté en février pour préparer un voyage, un autre en octobre avant un départ au soleil… Le calendrier traditionnel du bain s’efface progressivement au profit d’une consommation beaucoup plus étalée dans l’année.Au Bon Marché, où une sélection swimwear est désormais proposée toute l’année, cette évolution est particulièrement visible. Le maillot dialogue avec le resortwear, les accessoires et le prêt-à-porter dans une approche globale de la silhouette. Une tendance qui prend encore plus d’ampleur en saison avec la Boutique de Plage, espace éphémère de plus de 200 m².
« La notion de resort a progressivement remplacé celle de saison estivale. »
Mais le changement dépasse largement le seul calendrier. Selon Laure Receveur, les clientes raisonnent de moins en moins par catégories et davantage par usages. Lingerie, bodywear, swimwear et prêt-à-porter se rapprochent, tandis que les pièces hybrides trouvent naturellement leur place dans les vestiaires.Parmi les catégories particulièrement dynamiques, elle souligne la progression du shapewear et des silhouettes gainantes, du seamless, mais aussi du resortwear, désormais envisagé comme une composante à part entière du vestiaire de vacances.
Une nouvelle définition de la valeur
L’évolution concerne également la manière dont les clientes perçoivent le luxe et la valeur d’un produit. Maisons historiques, marques de créateurs et labels premium plus accessibles cohabitent désormais dans un marché où le prix ne suffit plus à définir le positionnement.Qualité des matières, précision de la coupe, confort, durabilité et identité de marque prennent une importance croissante. L’expérience d’achat, le conseil et la relation avec la cliente participent eux aussi pleinement à cette valeur perçue.Pour les jeunes marques qui souhaitent trouver leur place dans un environnement exigeant comme celui du Bon Marché, le message est également très clair : l’image ne peut pas prendre le pas sur le produit. Coupe, matières, régularité de fabrication, maîtrise des tailles et cohérence de l’univers restent déterminantes.
Le magasin, créateur de désir
Face à la multiplication des marques et des contenus sur les réseaux sociaux, Laure Receveur défend également le rôle du grand magasin comme curateur de confiance. Toucher les matières, essayer, bénéficier d’un conseil humain, découvrir une sélection et vivre une expérience : autant de dimensions que le digital ne peut totalement reproduire.Et demain ? La convergence entre les catégories devrait se poursuivre, portée par des produits associant davantage technicité, confort et désirabilité. Avec un autre critère appelé à prendre de l’importance : l’authenticité.Dans cette interview accordée à Intima, Laure Receveur revient en détail sur les nouveaux rythmes du swimwear, les catégories qui progressent, les marques qui retiennent l’attention du Bon Marché, les attentes envers les jeunes labels et les évolutions qui pourraient façonner le marché premium dans les prochaines années.
Découvrez l’intégralité de l’interview dans le dernier numéro d'Intima, disponible en version imprimée et numérique.
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