Le corps comme point de départ

15 mai 2026

Avec sa nouvelle campagne dévoilée le 11 mai à Soho House Amsterdam, PrimaDonna poursuit une réflexion autour de la représentation du corps féminin et de l’évolution des codes visuels de la lingerie.

Pour ce projet, la marque belge s’est entourée de la photographe Marie Wynants et de la créatrice de contenus néerlandaise Vivian Hoorn, figure reconnue pour ses prises de parole autour du body confidence et de l’acceptation de soi.

Loin des représentations figées ou idéalisées, la campagne développe une vision plus intime et incarnée de la féminité. Les images imaginées par Marie Wynants mêlent pièces d’archives, textures organiques et lingerie contemporaine, dans une esthétique où le produit s’efface presque derrière la présence du corps et la personnalité de la femme qui l’habite.

Les compositions jouent sur les contrastes entre douceur et structure, fragilité apparente et affirmation de soi, dans une mise en scène volontairement éloignée des codes traditionnels de la photographie de lingerie. Plus qu’un simple discours sur l’inclusivité, le projet cherche à installer une relation plus émotionnelle et plus réaliste au corps féminin.

Au cœur de cette narration visuelle, Vivian Hoorn apparaît moins comme un mannequin que comme une présence, avec une féminité assumée, naturelle et sans artifice. Cette approche fait écho à une évolution plus large du secteur, où les marques de lingerie tendent à privilégier des récits centrés sur l’expression individuelle, le confort et l’expérience vécue, plutôt que sur une vision normative de la silhouette.

À travers cette collaboration, PrimaDonna confirme également sa volonté de faire dialoguer héritage corsetier et regard contemporain, dans une approche plus éditoriale et culturelle de la lingerie.