Le temps des arbitrages

Qualité, savoir-faire, bien-être, conseil, confiance… À mesure que les consommateurs revoient leurs priorités, certains des fondamentaux historiques de la lingerie semblent prendre une nouvelle dimension.Dans notre dernier numéro d’Intima, nous avons choisi de décrypter les enseignements du State of Fashion 2026, le rapport annuel de The Business of Fashion et McKinsey & Company, non pas pour dresser un nouvel état des lieux de la mode, mais pour comprendre ce que les grandes transformations du marché signifient concrètement pour la lingerie, le bodywear et le balnéaire.Car derrière un contexte toujours complexe, marqué par une croissance ralentie, une confiance des consommateurs fragilisée et des arbitrages de plus en plus nombreux, plusieurs évolutions pourraient jouer en faveur de nos secteurs.

La qualité reprend le dessus
Les consommateurs sont plus attentifs à leurs dépenses, mais aussi plus exigeants sur ce qu'ils obtiennent en échange. La qualité, la durabilité et la performance du produit prennent davantage de poids dans la décision d'achat. Une évolution particulièrement intéressante pour des catégories où le confort, le maintien, la coupe et le bien-aller ont toujours constitué une part essentielle de la valeur du produit.

Le savoir-faire redevient visible
Autre changement majeur : l'expertise et le savoir-faire retrouvent une place centrale dans la perception de la valeur. Patronage, gradation, matières, fitting, précision des assemblages… Autant de compétences parfois peu visibles pour la consommatrice, mais profondément ancrées dans l'ADN des marques spécialisées.L'enjeu pourrait désormais être moins de posséder ce savoir-faire que de savoir le raconter et le rendre perceptible.

Le bien-être place le corps au centre
Le développement du wellness transforme également les attentes. Confort, mouvement, sensation sur la peau, liberté et fonctionnalité deviennent des critères qui dépassent largement l'univers du sport.Pour la lingerie, le bodywear et le balnéaire, cette évolution a une résonance particulière : ici, le corps n'a jamais été une tendance ou un argument ajouté au produit. Il en est le point de départ.

Et le magasin retrouve un rôle essentiel
Plus l'offre devient abondante et les outils numériques performants, plus le conseil, la sélection et la confiance peuvent faire la différence. Dans des catégories aussi personnelles que la lingerie ou le maillot de bain, l'expertise du détaillant conserve une valeur difficile à reproduire entièrement en ligne.Même l'arrivée de l'intelligence artificielle dans le parcours d'achat pose de nouvelles questions : comment les marques seront-elles recommandées demain ? Quelle importance prendront les données de fitting, les descriptions techniques et la qualité de l'information produit ?De la montée du premium accessible aux nouvelles attentes autour de la fidélité, de l'IA à la seconde main, notre dossier analyse sept transformations du marché et leurs implications pour les professionnels de la lingerie, du bodywear et du balnéaire.Avec, en filigrane, une question : et si certaines évolutions présentées aujourd'hui comme de nouvelles règles pour la mode étaient, depuis longtemps déjà, des fondamentaux de notre secteur ?

Découvrez l’intégralité du dossier dans le dernier numéro d'Intima, disponible en version imprimée et numérique.