Quand le resort efface les saisons

17 septembre 2026

Le swimwear ne se pense plus seulement à l’approche de l’été.

Au Bon Marché, les comportements d’achat observés ces dernières années racontent une évolution plus profonde : le bain s’inscrit désormais dans un univers élargi, où lingerie, resortwear, prêt-à-porter et accessoires se répondent tout au long de l’année.

Les clientes elles-mêmes semblent raisonner autrement. Moins par catégories, davantage par usages, elles recherchent des pièces capables d’accompagner différents moments de vie, avec une attention croissante portée au confort, à la polyvalence, à la durabilité et au style.

Cette évolution modifie également la perception du premium. Le prix n’est plus, à lui seul, un marqueur de valeur : la qualité du produit, sa longévité, l’identité de la marque et l’expérience proposée prennent une place déterminante.

Dans INTIMA, Laura Receveur, Directrice des Achats Lingerie, Bain et Enfant du Bon Marché, décrypte ces transformations et partage sa vision de ce que recherchent aujourd’hui les clientes, mais aussi de ce qui permettra demain aux marques de conserver leur désirabilité.

Découvrez l’intégralité de l’interview dans le dernier numéro d'Intima, disponible en version imprimée et numérique.