Une ingénieuse idée de boxer, signée Leroy Merlin

On se demande parfois comment une petite idée peut résoudre un grand embarras. Sur les chantiers, il suffit d’un simple geste pour dévoiler ce bas du dos familièrement appelée "raie du plombier". Cet inconvénient bien connu, vient de trouver son antidote. Leroy Merlin s’est amusé à imaginer une pièce de lingerie spécialement pensée pour éviter ces moments gênants : un caleçon taille haute conçu pour rester parfaitement en place, même lorsqu’on se penche.

Derrière le concept, l’enseigne adopte un ton décalé mais une véritable logique. Le modèle, surnommé “Merlundies”, est distribué depuis mars 2025 dans des magasins Leroy Merlin au Portugal. Face à l’enthousiasme immédiat qu’il a suscité, l’opération s’est étendue : aujourd’hui, ces caleçons sont proposés dans l’ensemble des points de vente portugais de l’enseigne. Son design assure un maintien efficace, et son dos porte fièrement le nom de la marque, un clin d’œil publicitaire assumé et plutôt malin.

L’opération paraît saugrenue, mais elle séduit les habitués du bricolage autant que les professionnels qui passent leurs journées à se contorsionner. Un mélange de confort, d’autodérision et de communication bien pensée : Leroy Merlin réussit ici un coup marketing aussi simple qu’imparable.