White Resort mise sur la qualité

15 mai 2025

L'édition de White dédiée aux collections resortwear s’installera dans la mythique Via Tortona à Milan – au Superstudio Più – du 21 au 23 juin.

Cet événement B2B en pleine ascension entend bien devenir une référence dans son secteur. Nous avons rencontré Simona Severini, Directrice Générale de l’événement.

Quel bilan tirez-vous de l’édition 2024 de White Resort ? Des changements majeurs sont-ils prévus cette année ?

Nous avons été extrêmement satisfaits des résultats de l’édition 2024. Non seulement nous avons constaté une nette augmentation du nombre de visiteurs, mais ce qui nous enthousiasme le plus, c’est la qualité des professionnels présents. Aux côtés des acheteurs fidèles aux autres éditions de White, White Resort a attiré un public trié sur le volet. Des acheteurs de premier plan qui sélectionnent des marques pour des concept stores et des boutiques situés dans des destinations touristiques prestigieuses, et qui choisissent les collections à proposer à la clientèle des établissements les plus raffinés à travers le monde.

Quel est le public cible de White Resort ?

White croit fermement au potentiel du secteur du resortwear. Le lancement de cette édition spécifique est une réponse directe à la demande croissante pour ce type de produit, qui connaît depuis plusieurs années un développement constant. Pour nous, le concept de "resort" ne se limite pas à la mode estivale : il englobe une vision plus large, plus sophistiquée. Il s’agit d’un style pensé pour le temps libre et la détente, que l’on peut vivre dans divers contextes – un séjour dans une destination balnéaire d’exception, un village historique à l’écart de l’agitation urbaine, ou encore un refuge niché en pleine nature. Notre public cible est constitué précisément de ces lieux d’exception, où l’expérience devient un voyage raffiné et complet : du cadre prestigieux aux animations soignées, sans oublier le shopping auprès de marques rigoureusement sélectionnées, pour garantir un moment unique et haut de gamme.

Combien de marques exposeront cette année ?

Comme pour les éditions précédentes, nous avons choisi de maintenir une sélection exclusive d’environ une centaine de collections pour 2025. La sélection reste un pilier essentiel de tous nos événements : notre objectif est d’identifier les collections qui s’alignent pleinement avec la vision et le projet White. Pour nous, la qualité primera toujours sur la quantité. C’est pourquoi nous comptons élargir notre sélection de marques de manière progressive, saison après saison, en veillant à ce que chaque ajout respecte les standards élevés qui font la réputation de notre événement.

Quelles sont les nouvelles marques à découvrir cette année ? Y a-t-il des noms particulièrement remarquables à ne pas manquer ?

Le mix de marques de White en juin 2025, comme pour chaque édition, est le fruit d’un travail de recherche minutieux qui tient compte de nombreux facteurs, notamment l’évolution de la demande sur le marché. Cela donne lieu à une sélection en constante évolution, où des collections bien établies côtoient de jeunes labels prometteurs qui conjuguent avec succès créativité, durabilité et innovation. Parmi les marques présentes à White Milano en juin, on retrouvera les lignes de beachwear Love Stories, Mymarini, Teti Milano, From Bikini, Noodle et Genny Spadea. Du côté du resortwear, les nouvelles venues incluent The Lulo Project, Be Sunset, Athoa et Miss June. Enfin, des marques d’accessoires et de bijoux telles que Peracas et Van Den Abeele viendront compléter l’offre.

Vous avez un nouveau partenariat avec la Gran Canaria Swim Week. En quoi consiste-t-il et pourquoi est-il important ?

Le partenariat avec la Gran Canaria Swim Week constitue une étape clé dans le développement continu de White Resort. L’objectif principal de cette collaboration est de renforcer la position de l’Europe en tant qu’épicentre de la mode resort, en l’imposant comme une référence internationale pour le secteur. Grâce à cette synergie, un pont direct est établi entre l’Italie et Gran Canaria, permettant à la Gran Canaria Swim Week de mener des actions de recherche, de développer son réseau et de créer de nouvelles opportunités commerciales au sein de White. En parallèle, White apportera son expertise et ses marques à la Gran Canaria Swim Week dans un contexte axé sur l’entertainment, saisissant ainsi l’opportunité de gagner en visibilité (et de la consolider) pour cet événement émergent qui suscite un intérêt croissant auprès des professionnels du secteur.

Sur la photo, défilé de mode d'Alexandra Miro, Gran Canaria Swim Week, octobre 2024

BRANDS TO WATCH @ WHITE RESORT 2025

Coup d'oeil sur les marques à ne pas manquer lors de la prochaine édition de White June !

Dans la galerie ci-dessous, par ordre d'apparition :
Athoa, Be Sunset, From Bikini, Genny Spadea, Love Stories, Miss June, MyMarini, Noodle, Peracas, Teti Milano, The Lulo Project, Van Den Abeele